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Facebook ficha a Kike Gutiérrez como nuevo responsable de alianzas deportivas estratégicas

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Licenciado en Administración y Dirección de Empresas

Kike Gutiérrez

El ecosistema digital deportivo se reordena en España. LaLiga tiene claro que su futuro pasa por las nuevas plataformas en la Red y a comienzos de año fichó a Alfredo Bermejo como nuevo responsable de estrategia digital. El ejecutivo llegaba procedente de Facebook, que ha fichado Kike Gutiérrez de Ravé como nuevo responsable de alianzas deportivas estratégicas tras casi cinco años en Twitter.

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas (ADE) por la Universidad Carlos III de Madrid, desde hace un par de meses se encarga de la relación con los principales players de la industria deportiva en todo el sur de Europa. Es decir, que por sus manos pasan iniciativas como las que LaLiga, ACB y otros equipos pueden impulsar a través de la plataforma.

Se trata de una posición que conoce bien, pues en Twitter también debía mantener este tipo de asociaciones. En el canal de mensajería se especializó en pensar fórmulas de monetización de contenidos audiovisuales en directo o bajo demanda, una actividad que ahora Facebook quiere potenciar con un nuevo sistema bautizado como Watch en el que comparte el 55% de los ingresos con los creadores, en este caso, las propiedades deportivas.

De hecho, la compañía fundada por Mark Zuckerberg ya se ha desmarcado de los rumores sobre una posible entrada en la puja por los principales derechos audiovisuales de la industria del deporte. Por el contrario, sí se está convirtiendo en un aliado de los operadores audiovisuales para difundir a través de sus usuarios retransmisiones en abierto en busca de audiencias, como en España con Mediapro y el fútbol femenino o FOX Sports con la Champions League en Estados Unidos.

Este martes, en conversación con los inversores, Zuckerberg comentó que “las comunidades que se forman alrededor del vídeo, como los programas de televisión o los deportes, crean un mayor sentido de pertenencia que muchos otros tipos de comunidades”. No obstante, y pese a que el directo “genera diez veces más interacciones y comentarios que otros vídeos”, “con demasiada frecuencia en este momento, ver vídeos es solo una experiencia de consumo pasivo”.

A su vez, su recambio en Twitter es Simone Tomassetti. Se trata de un ejecutivo italiano que se ha trasladado a Madrid procedente de Milán, donde pasó los últimos nueve años como responsable dentro del área de televisión y derechos audiovisuales en Infront Sports & Media.

Con ellos dos deberá lidiar Bermejo, pero también el director de comunicación global de LaLiga, Joris Evers, que se incorporó a la patronal procedente de Netflix y al mismo tiempo que su compañero. Son los dos fichajes que el presidente, Javier Tebas, realizó para potenciar la difusión de la competición en el mundo, a través de contenidos que sepan conectar con los millennials.

La estrategia del fútbol español ya se ha acelerado con el inicio de la temporada 2017-2018, en la que diariamente se difunden vídeos a modo de resumen o históricos en todas las redes sociales, incluida Instagram. Actualmente, la asociación de clubes tiene 30,48 seguidores en Facebook, 4,80 millones de fans en Instagram y 3,17 millones de followers en Twitter.

 

Fuente: PALCO23