Las aportaciones de los sectores profesionales y empresariales del área de la comunicación se centran, en general, en la conveniencia de acercar la investigación y el ámbito académico a las necesidades reales de la industria de los medios de comunicación. En este sentido consideran el enfoque del Máster universitario en investigación aplicada a medios de comunicación de la Universidad Carlos III, muy útil y plausible.
Los sectores implicados y en especial el área empresarial agrupada en la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) considera muy positivo y esencial para el futuro del sector el planteamiento de este Máster y programa de Postgrado porque a la vez puede reforzar la unión entre rigor académico y actualidad empresarial.
Por otra parte, la aproximación metodológica y disciplinar que se propone en el Máster les parece innovadora, tanto como la iniciativa de dar respuesta investigadora a temas concretos.
Los expertos se han mostrado especialmente interesados en la propuesta del Máster de búsqueda de nuevos métodos de gestión y optimización de recursos ante la convergencia multimedia de los contenidos informativos. En este sentido, estiman necesario profundizar, por ejemplo, en las necesidades, oportunidades y sistemas de gestión de los contenidos textuales y visuales, en los aspectos técnicos y en la organización de las redacciones profesionales para los periódicos digitales y en papel. Nos referimos aquí al papel aglutinador que los periódicos realizan en el entorno multimedia y entre las distintas multiplataformas y nuevos aparatos electrónicos.
La prensa se está convirtiendo en proveedora de contenidos informativos y publicitarios de postcasting, teléfonos móviles y demás gadgets electrónicos que, a medio plazo, serán una ineludible fuente de diversificación y de negocio. Por otra parte, ante cuestiones de impacto indudable como la utilidad de integrar o no a los periodistas de los diarios digitales y en papel o sobre si en adelante se demandarán profesionales especializados o multidisciplinares, o sobre cuál será el impulso de los blogs y el periodismo ciudadano, los expertos entienden que el punto de vista académico puede resultar sumamente revelador.
Los expertos, por su parte, plantean la necesidad de avanzar en sistemas adecuados de medición cualitativa de la eficacia publicitaria en los distintos medios de comunicación. Se trataría de encontrar sistemas más cualitativos de medición, ligándolos, si fuera posible, a valores como la credibilidad, la atención, la fidelidad y la predisposición a atender a los mensajes publicitarios. La mayoría de expertos afirma que los diarios aventajan al resto de medios de comunicación en todos estos rasgos y añaden que cuentan con el mayor grado de recuerdo publicitario y la mejor ratio notoriedad / inversión, pero la falta de sistemas de medición adecuados explica en parte la excesiva preponderancia publicitaria de la televisión. El desarrollo de Internet ha venido a complicar aún más la efectividad publicitaria.
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