El campo de la comunicación ha experimentado en los últimos años cambios de enorme calado, solo comparables a los originados por la irrupción de la televisión en el escenario social en la primera mitad del siglo XX.
En aquél momento, los medios ya instalados (prensa y radio) redefinieron sus funciones para adaptarse al nuevo sistema de medios. No puede decirse que en la actualidad haya ocurrido lo mismo: ante la irrupción de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y, especialmente, ante la implantación generalizada de Internet como recurso habitual de comunicación global e interpersonal, ni los “viejos medios” han logrado reinventarse ni los nuevos han logrado definirse de acuerdo con sus potencialidades.
Por todo ello es necesario conocer en profundidad esa nueva realidad que ha dado en llamarse “revolución tecnológica”, ya que ha supuesto grandes cambios de orden social, político y económico. Resulta sorprendente que al fenómeno de la convergencia, que ha reformulado la economía y la política tanto de los medios como a nivel institucional, no se le haya concedido, al menos en el campo de la investigación en comunicación, la importancia científica que realmente merece.
En esta situación, se constata la necesidad de un nuevo perfil de investigador hasta este momento inexistente y a cuya demanda busca dar respuesta este Máster. La ausencia de dicho perfil se manifiesta en el hecho constatado de que se sigue haciendo investigación desde categorías, marcos metodológicos, teorías y escuelas instaladas en el pasado y por consiguiente incapaces de dar respuesta a las nuevas demandas. Basten dos ejemplos: aún no se sabe cómo hacer frente a la necesidad imperiosa de desarrollar nuevas metodologías cualitativas de medición de audiencias, toda vez que el nuevo marco mediático implica una nueva concepción de esa audiencia, cada vez más fragmentada y personalizada, que caracteriza la situación actual. Un segundo ejemplo podría ser, en otro orden de cosas, la redefinición de las nuevas formas de gestión y rediseño de la actual empresa multimedia en su mas amplio espectro. Todo ello justifica la puesta en marcha de un Máster que, como este, pretende dar respuesta a las nuevas necesidades.
Este Máster pretende impulsar la investigación que responda a las necesidades del mundo empresarial, fomentar el desarrollo de una línea permanente de contacto Universidad - empresa, especialmente necesario en el campo de la comunicación en todas sus vertientes. En definitiva, su objetivo es que la Universidad no siga de espaldas a la empresa en un campo tan vital como el de la comunicación.
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